A schermo, la lettura è più lenta di circa il 25% rispetto a quella della carta, occorre quindi adottare alcuni accorgimenti per non rallentare ulteriormente la lettura e rendere appetiblile il testo al nostro lettore di riferimento.

1. Modalità di lettura dello schermo
La lettura non viene letta da sinistra verso destra ma attraverso una scansione della pagina alla ricerca degli elementi visivi che attirino la sua attenzione (a macchia di leopardo); è imporatante quindi costruire un percorso chiaro fatto di piccoli segnali come titoli, sottotiloli, testi brevi, spazi bianchi, parole chiavi in grassetto, liste numerate o a punti…

2. Divisione dei paragrafi
Cerchiamo di suddividere il testo in più porzioni e lasciamo dello spazio vuoto tra un paragrafo e l’altro per definire le aree di senso, in modo che a ogni paragrafo corrisponda un’informazione.

3. L’arte di scrivere “I Titoli”
Il titolo è la prima cosa che colpisce il lettore e non di rado l’unica che viene letta! E’ paragonabile ad un amo che che il giornalista lancia al suo lettore in attesa che abbocchi.

4. Come scrivere un titolo efficace
Scrivere all’insegna della brevità, max 50-70 caratteri, in modo che possa essere letto in un colpo d’occhio; è consigliabile inserire le parole chiavi in ordine di importanza da sinistra vs destra.

5. L’abstract
L’abstract è un breve riassunto del testo, un concentrato della notizia che permette al lettore, in un solo copo d’occhio, di conoscere l’argomento della notizia senza bisogno di leggerla integralmente; è utile aggiungere alcuni concetti in più rispetto al titolo, anticipando i punti salienti dell’articolo e invitando così il lettore a scoprire gli altri particolari con la lettura integrale; infine si consiglia di non deve superare i 350 caratteri spazi inclusi.

6. Il link
Inserire all’interno della notizia un link per invitare il lettore ad approfondire l’argomento con la consultazione di ulteriori documenti o pagine web in base al grado di curiosità e interesse. Si consiglia di evitare istruzioni banali come “clicca qui” e specificare sempre il contenuto del documento che si andrà ad aprire.

6. Liste ed elenchi
Quando il contenuto si presta, è consigliabile utilizzare le liste e gli elenchi, perchè sono facili da scorrere durante la lettura e infine perchè hanno un forte impatto visivo sullo schermo in quanto fanno emergere in maniera chiara ed evidente una lista di elementi che se fosse scritta in modo discorsivo perderebbe la sua forza attrattiva e risulterebbe  più piatta.

7. Grassetto
Il grassetto va utilizzato principalmente per la parola chiave che si intende posizionare nei motori di ricerca ma è caldamente consigliabile l’utilizzo di sinonimi evitando di ripetere sempre la stessa parola chiave (keyword cannibalization) per più di una volta. Utilizzarlo sempre con parsimonia, senza esagerare!

8. Il corsivo e sottolineato
Il corsivo è un altro ottimo strumento di visualizzazione, utilizzato per evidenziare vocaboli tecnici, parole straniere e soprattutto discorsi diretti e virgolettati. Il sottolineato invece, va utilizzato con estrema parsimonia sul web, perchè l’occhio di chi naviga è abituato ad associarlo ad un collegamento ipertestuale.

Oggi ho deciso di scrivere un articolo in ambito seo. Ho trovato in rete un? un interessante articolo sulle regole da seguire ottimizzare al meglio il proprio blog con WordPress. Sia ben chiaro che non mi sto inventando niente, sono dei piccoli suggerimenti che ha dato il celeberrimo ingegnere di Google, Matt Cutts.

WordPress Seo roles

1. Come prima cosa, non ha alcun senso mettere in piedi un blog se non si ha l’accortezza di aggiornarlo frequentemente. Una delle più grosse leggende che si leggono in giro, è la lunghezza di ogni post.Si dovrebbe infatti scrivere almeno 1000 parole per ogni articolo per soddisfare la fame di keywords dei vari ragnetti (spider) che ci ronzano intorno.Come ci suggerisce Matt, meglio poco ma di qualit? invece di tanto ma pessimo. Quindi meglio fare articoli da 400 parole purchè siano scritti bene con contenuto originale.
2. Un’altra grossa leggenda è l’attributo rel=nofollow da inserire in ogni link presente nel proprio blogroll. Per chi non fosse molto esperto in ambito seo l’attributo “Nofollow” consente ai webmaster di inviare ai motori di ricerca le istruzioni “Non seguire i link presenti in questa pagina” o “Non seguire questo link”.Invece di creare un blogroll sarebbe molto meglio inserire “external link” all’interno dei nostri post, senza l’attributo nofollow, scegliendo accuratamente il “title link” da inserire. Come sostiene Matt Cutts:
   

   if the link is given editorially (i.e. in your blog post), you trust the site; if you trust the site, then you should not be using the rel=nofollow attribute.

3. La sicurezza è un altro passo importante per proteggerci da eventuali attachi. Come prima cosa, bisogna disabilitare i permessi al nostro “wp-admin” come a fatto Matt: http://www.mattcutts.com/blog/wp-admin.In alternativa ci sono diversi plugin che ci permettono di proteggere la nostra area amministrativa da indesiderati, uno tra i tanti è questo: http://wordpress.org/extend/plugins/askapache-password-protect/

   Ultima cosa, aggiornare sempre WordPress all’ultima versione conosciuta.

4. Non utilizzare il robots.txt o l’attributo “noindex” per escludere dall’indicizzazione da parte dei motori di ricerca le categorie e i tag (nell’ottica di prevenire contenuti duplicati).Matt consiglia di indicizzare tutto, tranne gli archivi di wordpress. Quindi nel mese di gennaio, ad esempio, è caldamente consigliato inserire questa stringa nella vostra head: <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” />. In questo modo si evita di continuare a indicizzare vecchi articoli per favorire quelli più giovani!Per evitare brutte sorprese utilizzare sempre questo attributo nei vostri articoli: <link rel=”canonical” href=”http://www.mattcutts.com/blog/” onclick=”return TrackClick(‘http%3A%2F%2Fwww.mattcutts.com%2Fblog%2F’,'mat+cutts’)” />.Per chi di voi a installato il plugin All in One Seo è sufficiente che faccia il check su “Canonical URLs” e su “Use noindex for Archives“.
5. Avere una struttura costruita bene è di fondamentale importanza per poter scalare posizioni nella SERP (= pagina dei risultati di ricerca). E’ buona norma usare l’h1 per il titolo del blog e l’h2 per il titolo del post, ecc… Il mio consiglio personale è di cercare di utilizzare gli Headline in modo sequenziale, h1, h2 h3…
6. L’ennesimo mito da sfatare, secondo il nostro amico Matt sono i Meta Tag, una inutile perdita di tempo a tal punto che ha rimosso dal proprio blog le meta keywords e come description ha inserito “neat fun stuff”
7. Essere dei personaggi autorevoli nel proprio settore di appartenenza vi aiuter? ad aumentare la propria credibilit? , o per utilizzare un termine markettaro la propria statura. Sar? più facile in questo modo ottenere link spontanei da parte di bloggers e formisti.

• Evitare pratiche individualistiche come ad esempio l’utilizzo di expand nell’url
• Rimuovere i dettagli riferiti all’utente dal proprio URL e favorire l’utilizzo delle keywords
• Ottimizzare le URL dinamiche
• Disallow Googlebot per determinate azioni come il form dei contatti o la pagina login.
• Utilizzare il nuovo attributo “rel=”canonical” per favorire certe pagine dal contenuto simile
• Ottenere dei Feedback nel webmaster tools

Ho fatto un piccolo aggiornamento ai SEO Tools presenti nella pagina di approfondimento. Spero possano tornarvi utili.

Qualche dato statistico
Secondo una recente indagine condotta da Nielsen//NetRatings la percentuale di crescita di utenti connessi a internet è in costante crescita. E’ stato stimato che nel mese di maggio 2007 ci sono stati 21,4 milioni di utenti connessi almeno una volta al web.

Web marketing 2.0
Fino a qualche anno fa, molti responsabili di marketing adottavano strategie di comunicazione attraverso canali monodirezionali e di massa. La tendenza oggigiorno è esattamente opposta: si cerca di comunicare con il consumatore in maniera diretta, attraverso numerosi strumenti quali ad esempio blog, social networking, wiki, audio e video casting; tutti questi strumenti hanno un minimo comune denominatore: la condivisione della propria conoscenza

Le tecnologie web 2.0 oriented sono in grado di raggiungere con efficacia tanto la grande massa (portali generalisti) che le nicchie di mercato (portali tematici, blog specialistici, etc.).

Cosa devo fare per convincere un utente a comprare un mio prodotto?
Come ho anticipato all’inizio di questo mio articolo,  avere un sito web 1.0 oriented non serve a molto.  Una attenta analisi sul comportamento d’acquisto del consumatore è la risposta più corretta alla domana che mi sono posto.

Prima di acquistare un prodotto, ho bisogno prima di tutto, del giudizio di altri che l’hanno già provato. Lo posso fare alla vecchia maniere consultanto amici, colleghi,… oppure sfruttando il web. Attraverso forum tematici, consultando un blog, leggendo le opinioni di altri utenti con un solo click!

In conlusione
Concludo questo mio articolo dicendo semplicemente di guardare al digitale con un atteggiamento olistico… con la mente aperta a 360°. Avere un sito ben posizionato ma che non comunica niente al proprio target-obiettivo equivale a non averlo. 

Nuovi studi fatti da una societa tedesca – Axandra Search Engine Facts newsletter – su un campione di 10.000 keywords mostrano i fattori che influiscono di più nel posizionamento nei motori di ricerca.

• Keywords nel title tag
• Targeted keywords nel body tag
• Keywords in H2-H6 headline tags sembrano avere una influenza maggiore sul rankings rispetto alle keywords presenti nell’ H1 tag
• Usare  keywords in bold o strong tags a una leggera influenza sul posizionamento finale
• Keywords nel nome delle immagini
• Keywords nell’alt (alternative text)
• Keyword nel dominio
• Utilizzare pochi parametri nell’URL
• Page Rank
• Inbound links
• Keywords nel nome del file name non sembra essere sempre efficace
• La dimensione del file non influisce sulla SERP

In sostanza niente di nuovo, mi sembrano le solite raccomandazioni  ma niente in tutto. Ho trovato comunque interessante alcuni punti. Per esempio quasi tutti i SEO che conosco amano molto usare gli Headline, specialmente l’H1. dagli studi che sono stati fatti sembra invece che non abbia molta efficacia. Secondo me invece l’impostate che gli Headline siano messi in ordine, H1 – H2 – H3 senza esagerare. Sugli inbound link ormai si è detto fin troppo, l’unica raccomandazione è cercare di aumentare i back link di siti pertinenti alla propria attività

Ci tengo a segnalrvi le linee guida dell'ODP, vi consiglio di darci una letta prima di fare una segnalazione.

Il punteggio di google = (keywords * 0.3) + (Lunghezza del dominio * 0.25) + (Inbound Link * 0.25) + (Dati sull’utente * 0.1) + (Qualità del contenuto* 0.1) + (Manual Boosts) – (eventuali penalità)

Le keywords:

• Title tag
• Header tags
• Testo della pagina
• Link interni
• Parola chiave nel dominio

Lunghezza del dominio

• Registration history
• Età del dominio
• Lunghezza dei links che puntano al dominio

Inbound Link

• Età del link
• Qualità del dominio
• Qualità delle pagine
• Anchor text
• Qualità del link (valore del Pagerank)

Dati sugli Utenti

• Tasso di conversione (CTR) della SERP
• Tempo trascorso dall’utente nel sito
• Search requests for URL/domain

Qualità del contenuto

• Qualità del testo, grado di leggibilità…

Voi cosa ne pensate?

Quanti di voi hanno ricevuto questa mail? Beh quando l'ho letta mi sono pisciato dal ridere per almeno mezz'ora. Mi chiedo chi sia stato il genio che abbia studiato una strategia suicida di questo tipo. Perchè dovrei credere a quelle cretinate che scrivono visto considerato che non hanno neanche un sito internet. Chiedono la bellezza di € 300,00 per un posizionamento quando un SEO mediocre ne chiederebbe almeno il doppio se non il triplo.