Nuovi test di Google sugli Adwords
Facendo una verifica di rito sulle campagne di alcuni nostri clienti, mi sono imbattuto questa mattina in un nuovo test di Google relativo agli Adwords. Cercando "hotel new york" su google.it, il primo dei link in posizione Premium (sopra i risultati di ricerca) comparsi e' risultato avere a disposizione la bellezza di 196 caratteri per la descrizione anziche' i canonici 70. Inoltre, contrariamente alle policy editoriali di Google, nel testo descrittivo di questo link sponsorizzato compare l'invito a chiamare un numero verde, regolarmente pubblicato. E' da diversi mesi che negli States vengono condotti dei test per verificare se sia possibile aumentare il numero di caratteri a disposizione degli inserzionisti Adwords, decisamente inferiore rispetto a quanti ne offre, ad esempio, Overture, senza sminuire la rilevanza della pagina di risultati. E' la prima volta che mi capita di vedere in Italia un esempio di questi test. Onestamente dubito che Google possa far diventare standard un numero di caratteri cosi' elevato anche solo per i primi 3 risultati in premium: spingerebbero troppo in basso (soprattutto nel caso di risoluzioni monitor molto basse) i risultati naturali di ricerca, sollevando inevitabili contestazioni da parte degli utenti. Non dimentichiamoci che Google e' stato in passato il paladino sia della chiara differenziazione tra risultati organici ed a pagamento, sia della necessita' di non far diventare la pagina di risultati una semplice "inserzione a pagamento". Per quanto riguarda il numero "toll free", ci sono anche ipotesi interne che Google voglia testare il "pay per call". Tuttavia non sembrerebbe questo il caso, visto che il numero verde pubblicato e' lo stesso pubblicizzato anche altrove (manca cosi' l'elemento di unicita' che consentirebbe di tracciare le chiamate attribuendole alla pubblicita' sui motori). (Via Marco Loguercio)
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